泡泡玛特于3月12日晚上10点发售了THE MONSTERS LABUBU和三丽鸥家族系列的“梦幻大冒险”搪胶公仔盲盒。得益于两大热门IP的双重利好，该剧在线上瞬间售空。新品上市仅一分钟，泡泡玛特小程序就被抢购一空，泡泡玛特天猫旗舰店也在几秒钟内消失，新品瞬间售出3万多件。同时，售价599元的LABBUBU x HELLO KITTY乙烯基毛绒玩具9000余件全部售空。与三丽鸥合作的“LABUBU”盲盒中，共有7个角色，6个常规模型和1个隐藏模型。以LABUBU的经典造型为基础，为Hello Kitty、Kuromi、Melody等三丽鸥经典IP设计了限量版服装。盲盒单独售价159元，整盒售价954元。隐藏模型出现的概率为 1:72。离线e商店将于3月13日正式上线。相关话题在社交平台上迅速升温，已有超过10000条讨论记录。粉丝纷纷留言：“等了这么久，终于上市了，可惜手太慢了，没能抢到。”销售热潮很快蔓延到二手市场，溢价现象变得明显。得物平台数据显示，该系列常规款中，Hello Kitty款涨价至239元，Kuromi款涨至200元，两者较原价溢价超过20%。 “经典Hello Kitty”隐藏款成交价为919元。在小红书、闲鱼等平台上，有部分卖家收录了该系列的盲盒。一些卖家为整箱未开封的产品提供数千元的价格。部分卖家推出“最终现金保证”，进一步增加成交离子价格。一些卖家将其标记为“预计3月15日交货”。一些消费者拒绝为二手产品支付溢价，采取观望态度，在实体店的货架上囤货。他说，有些人会等待产品排队后再购买，或者等待官方补货。这种协作模式的流行，也引起了Bubblemart知识产权市场近期表现的变化。作为主导IP，LABBUBU在2025年上半年贡献了公司34.7%的收入，成为业务增长的关键支柱。据泡泡玛特创始人王宁介绍，2025年LABBUBU的年销量将突破1亿台。根据花旗研究部及其研究创新实验室进行的泡泡玛特全球消费者调查显示，LABUBU仍然是最具吸引力的核心知识产权。 47%的受访者拥有LABUBU产品，近一半的受访者是通过L第一次了解泡泡玛特阿布布。然而，从去年底开始，泡泡玛特最热门的IP之一LABUBU已经从宝座上跌落。市场价格逐渐“崩盘”，屏幕上每天出现“泡泡玛特起价50折”的话题。泡泡玛特股价持续下跌。 2025年8月至12月，股价跌幅超过40%，市值蒸发超过1800亿港元。除了核心知识产权依然是销售的基础外，泡泡玛特还将引入新的知识产权和精准营销，为销售增长做出贡献。今年初，泡泡玛特新IP发布步伐加快。 《Supertutu》和《Melodi After School》相继发布，同时还展示了新IP形象《Key A》的预告。但《Supertutu》和《After School Melodi》发售后反响相对平淡，销量明显低于同期其他热门新IP。这LABUBU与三丽鸥家族的这种合作模式的强劲销量与两家公司“可爱、舒适”的氛围一致，也再次印证了这一领先知识产权的市场吸引力。 （界面新闻）
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