很多一般景区都处于“周期性变化期”，需要更新、重复。传统景区如何超越和发展？今年以来，作为旅游产品主要供应商，山东省景区经营模式悄然发生转变。国庆假期前后，一些景区开始在门票上做文章，包括免费门票政策以及针对持续下雨的景区的“晴天保险”。目前，山东省景区正利用秋冬重要季节，利用节庆和季节特点推出多种体验产品，体现“淡季也不休息”的特点。如今景区运营模式调整背后的市场趋势是什么？传统景区面临的困境如何解决？有些景区正处于“周期变化期”。近日，崔凯丽来自济南的游客在网上购买了两张团体票，前往山东省泉城奥勒堡度假村观看魔术嘉年华季夜间演出。 “奥勒堡的这个活动非常有趣，我想在周末和朋友们一起体验一下。”崔凯丽说。记者注意到，本次特殊团购门票在网络平台上共售出5000余张。刚刚过去的国庆假期，泉城奥勒堡表现出色。携程旅游大数据显示，小长假首日，山东泉城矿石堡度假村就跻身全省最受欢迎景区前五名。 “刚刚开业的坤和国际酒店国庆期间基本爆满，还有新剧《上上下下江》，客流量比去年增加了29%。”景区副总经理兼营销中心总经理孙佳琪告诉记者。不过，记者走访多地发现，今年山东省的旅游市场并未完全成功，景区之间的差距逐渐拉大。在山东泉城矿石堡度假村等景区人气不断上升的同时，省内一些传统景区却未能从市场复苏中受益，客流和营业利润仍面临增长压力。针对这一现象，中国旅游协会副会长、旅游行业协会执行会长王德刚表示，当前旅游市场虽然总体在增长，但增速正在放缓。分析认为，这是景区呈现差异化优势的新趋势。 “大多数传统通用舞台场馆普遍面临客流量和营业收入下降的困境。很多运营多年的舞台场馆已经到了‘周期转折’。”但王德刚表示，很多景区创新和自我更新能力较弱，如何找到适合自己的路径，解决再投资问题，是一个很大的现实挑战。从门票经济转向综合消费。当前，游客的消费需求正在加速从“看山看水”的传统旅游转向更深层次体验的“度假生活”。面对消费需求的变化，不少景区山东省景点开始探索从“门票经济”向“综合消费”转型的道路，尽管今年国庆假期持续阴雨天气，但滕州市微山湖红莲湿地景区客流量较去年同期增长8.45%。该景区游客量比上年增长130%。 “事实上，今年上半年的情况不太乐观，旅客量有所减少。”滕州文化旅游发展集团有限公司党委书记、总裁满伟先生对南通集团有限公司、微山湖湿地集团有限公司记者表示，“是什么原因导致这个景区游客流量由减转增呢？由此可见，滕州微山湖红莲湿地景区开始实施了从8月1日起实行小范围优惠免票政策，随后免票范围从枣庄市逐步扩大到周边城市乃至全国。”最初，免票政策只在小范围内实施，但日均旅客数量从几千人增加到几千人。限制最多2万人，后来放开全国。 “满伟先生表示，这个过程中的难点主要是如何填补免费门票带来的收入缺口。我们正在园区内开发多种消费体验项目，同时丰富餐饮、住宿、演艺等业态。” “今年以来，该景区为满足各类旅游群体的消费需求，重点建设环保旅游小火车、刺激的高空漂流、亲子乐园“好孩子欢乐岛”、环保小木船等项目，满足各类旅游群体的消费需求。在拓展产业链方面，该景区打造了“荷兰西碟”。在精品民宿区，通过盘活闲置私人住宅，地福村建有12个院落，可容纳约100人同时居住，并生产莲藕淀粉等特色农产品荷叶茶、霸蛋也被开发成咸味的，创造了旅游区、村组和农民的双赢局面，让山东各景区再次迎来了赏秋时节。济南灵岩寺景区近期推出了银杏秋叶观赏季，不仅可以赏景，还可以提供沉浸式体验。”景区营销部副部长查天齐说。 “要吸引游客，仅仅依靠原有的文化旅游资源已经不够了，所以我们会根据节点策划各种活动，增加旅游参与度。”同时，我们发展自己的文化创作和知识产权，打造自己的文化特色。 “无论是免费门票政策、特色活动策划还是国庆‘天气保险‘晴’，山东景区都在关注游客的情感消费需求并逐步尝试从“卖门票”转向“卖体验”。今年，山东文旅景区投资集团旗下景区正试图通过景观的“碎片化重构”、情感价值的“体验互动”等方式，与游客建立深度联系。天门旅游区“北国小清迈”将森林水体与泰式山水融为一体，营造出鲜明的场景，醉东风举办的宠物友好开放日等活动，成功树立了“宠物友好+科技体验+特色夜游”的品牌标签。应建立示范支撑。比如规划、设计他建议，可以通过这种方式实现“智力赋能”。在企业层面，企业需要提高生产和创新能力，这是产品迭代、产业升级、发展模式转变的基础。 （热门新闻/人民日报记者 唐晓宁）