11 月 23 日，Kasouhan Nippo 报道称，“2020 年与我同时开始直播的许多合作伙伴目前都失踪了。”电商直播博主曼曼（化名）向刑侦队日报记者感叹此事。今年以来，在被誉为“网红经济”第一城市的杭州，全市著名电商主播集体辞职，引发了关于杭州“网红经济”泡沫是否破裂的热议。近日，科技版日报记者赶赴杭州实地调研，发现“草根网红”竟然集体离开杭州的现象。但与此同时，淘宝闪购的增加为杭州电商注入了活力，围绕“淘田”的直播经济再次“升温”，让双十一杭州成为品牌商的活力之地。哦，聚集。与此同时，品牌自播、AI数字达人成为新一轮直播电商和网红经济变革的重要参与者。某著名网红大楼租金减半。近日，《科创报》记者来到杭州著名的“网红大厦”丽晶国际大厦。科技版日报记者李家义拍摄了钱塘江畔30万平方米的丽晶国际大厦。曾经是杭州直播经济最直观的标志。在优峰，近两万名主讲者和从业者聚集在这座大楼里，市场上流传着“一栋楼的GDP相当于全县GDP”的传言。但随着 2025 年双十一如火如荼地进行，这个曾经的行业象征似乎显得冷清，与季节格格不入。一门科学科技版日报记者注意到，在丽晶国际大厦门口，短短的人行道上聚集了近10家房地产公司招牌，多处房源还贴有“急租降价”等醒目的字样。科创报记者 李佳怡 摄 根据牌子，丽晶国际大厦一间房间的月租金从1200元下调至1800元。 2021年之前的鼎盛时期，单间月租金普遍超过3000元，最高价有时达到4500元。现在租金几乎一半。 “很多著名的网络主播都住在这里，他们还存在，但是人肯定少了很多。而且，整栋楼里住的人比前两年少了很多。”一名房产经纪人带着刑侦队记者进入大楼。在现场，每日刑侦总队记者记者注意到，在电梯和走廊里行走的人大多是普通上班族和走路速度很快的安静中年居民。以前，很难找到穿着精致的网红。除了传统的居住功能外，大楼的各个楼层还设有众多美甲、摄影等工作室和小型企业。据房地产经纪人称，他是丽晶国际几处出租房产的唯一所有者。该楼的高失业率也在网络平台上得到证实。 《每日经济新闻》科技创新委记者通过北科小房搜房计划发现，该楼有94套出租。小红书平台上也有很多关于转租、租赁申请的信息。网红评论员、MCN正在退却 中国经济贸易产业研究院数据显示，2024年我国直播电商交易规模将达到5.33万亿元，比上年增长8.31%。预计到2025年将升至5.6万亿元。但与此同时，这个曾催生无数财富创造神话的行业正在经历一场前所未有的重大调整。直播博主曼曼亲身经历了行业从爆发到饱和的整个过程。 “直播初期，主播短缺，观众出于好奇愿意给他们打赏，当时‘睡着直播’就能聚集10万观众。”在他看来，互联网曾经为普通人和观众创造了“成名”和“谋生”的梦想；是时候从梦中醒来了。”他举了一个“哥哥”的例子，他曾经花了很多钱，但现在回到现实，承认回报“不值得”。变，这已成为普遍现象。 “很多人理性地选择退休，无论是屏幕前的主持人还是屏幕后的‘金主’。”不难理解，当前直播行业疯狂增长的淘金日不仅是丽景国际大厦的网红和主播，就连一些MCN机构也决定撤离杭州。新选集团结束为期两年的向杭州扩张的计划并于2025年5月撤至广州后，山台、“疯狂小杨”等各大广播公司和机构也退出了杭州主商圈。这些重点机构的涌现，犹如多米诺骨牌效应，在业界掀起了不小的冲击波，甚至引发了杭州“网红经济”泡沫是否破灭的争论。淘宝闪购的兴起，让行业重新焕发活力。然而，我的资深专业人士肖莫（化名）与电商品牌合作的杭州人向科创委日报记者分享了另一项观察。今年的淘宝闪购为杭州电商注入了新动能。 “十一月的杭州也不安静。”肖莫表示，今年双十一期间，到杭州从事淘天业务的品牌官明显增多，在电商市场经历下沉市场竞争、直播电商崛起、向多平台转型等变化后，他们再次选择了淘天作为合作核心。这来自四个主要信号：平台政策灵活友好，赋予品牌定价权和财务自主权。淘宝闪购和人工智能技术提供了巨大的潜力。我正在想。但今年，桃田市及时解决了该案，并解决了该案。卖家的投诉有所减少。 “与其他平台相比，淘天的协议是友好的，品牌自然愿意重新聚焦。”不少小魔服务的品牌和卖家表示，11月份多场聚焦阿里巴巴电商的行业交流晚宴举办得更加密集。从阿里巴巴今年的一系列动作来看，淘天通过饿了么和飞猪的整合，实现了高带宽、低频率。 2026财年第一季度中国电商收入同比增长10%。淘宝闪购取得成功，各地夜宵、便利店订单较上年快速增长数倍。超过39000个餐饮品牌和2200多个非食品品牌的体量翻了一番，重新电商并促进流量匹配。配送效率、产品点击率等多维度提升，可以帮助商家降低成本并提高效率。新趋势：MCN开始向供应链来源城市靠拢。在一些网红、MCN红人退出杭州的同时，科创报记者也注意到一个现象。也就是说，中国直播电商的地域分布正在从高度集中向适度分散转变，发展重点从追逐流量转向向产品供应源头靠拢。在此背景下，供应链诚信已经超越主力集中度，成为决定MCN机构生存和发展的重要因素。正如新轩集团退守广州，花费数年时间打造一条连接国内外各大品牌、工厂、产地的直播电商C2M供应链，也清晰地表明行业已进入从“流量为王”到“供应链为王”的新阶段此前，鑫轩相关人士也强调，“强大的供应链意味着强大的直播。”不过，请注意，这种利用本地供应链打通电商后端环节的模式，由于资金投入门槛巨大，主要适合大型机构。并不是所有直播电商都能轻易复制这一点。对于行业的这一变化，该机构杭州MCN的员工向科创委日报记者客观分析称，行业本身已经进入了新常态。成熟的发展阶段，专业人才较多，监管更加严格，竞争更加激烈，优胜劣汰是必然的，这不是直播电商行业独有的情况，而是任何行业发展的必经过程。”杭州仍然是直播电商行业的首选城市。t 并不总是唯一的选择。 “这很正常。”该从业者对科创日报记者表示。新“玩家”：品牌独立主播和数字化代表正在经历草根网红和MCN机构的轮换，行业的声音也在回归品牌。其战略重心逐渐从高成本、高端主播转向更可控的独立品牌主播和人工智能数字人，重塑游戏规则。《直播带货发展白皮书》 《电商行业2025》指出，品牌店直播常态化已成为行业发展趋势之一。通过独立的直播体系，品牌不仅能牢牢掌握内容的定价权和自主权，还能实现从流量转化到用户关系的长期运营。值得一提的是，根据抖音电商数据显示，2025年6月18日大促期间，店内带流占销售额的50%。抖音电商直播带货销售，近70%的千万商家采用了店内带流模式。与此同时，全天候人工智能数字真人主播正以惊人的速度进入直播领域，进一步降低品牌对真人主播的依赖。现在，无论淘宝、抖音、小红书、美团等电商平台，用户都可以随时点击直播间，流畅自如地观看AI数码员推荐产品。从技术上讲，基于大型模型的数字人可以在形状、心脏、声音和外观上实现高度统一。以百度慧博星为罗永浩打造的数字人物形象为例。 2025年6月首次直播时，购买人数突破1300万，GMV突破55百万人民币上。部分品类的销售表现甚至比实际首发还要好。在刚刚结束的百度2025世界大会上，百度创始人表示：总裁兼首席执行官李彦宏也指出，今年双11增幅最大的是数字人才。 83% 的零售商使用数字员工来开展广播。数字人民广播规模同比增长119%，GMV增长91%。不过，中投咨询合伙人冯艳娇向每日科技创新委记者分析称，目前人工智能技术对直播平台的影响还处于早期阶段。在冯艳娇看来，在整个直播行业中，真人数字直播占比较小。各大平台对于真人数字直播的态度尚不明确，仍有很大的发展空间。目前整个直播行业还是主要依靠在传统的直播间和直播主播群上。